IQOS ILUMA, din lumea fără fum

Un studiu Stanford arată că inovația este responsabilă pentru aproape 85% din creșterea economică la nivel global. Uneori poate fi dificil să-i înțelegem impactul asupra societății,  dar inovația înseamnă mult mai mult decât firmele care doresc să obțină un avantaj competitiv.

• PSD asigură că moțiunea va trece. Parlamentarii PNL, USR și UDMR vor fi prezenți, dar nu vor vota
• Ana Blandiana și Zbigniew Herbert, între destin și premiu
• „Criminalitatea este în creștere în întreaga UE, iar în multe privințe are chip de copil”
• Proiectul Neptun Deep: încep lucrările de instalare a conductei de gaze în Marea Neagră
• Va fi Chivu al treilea „Mag”, după Herrera și Mourinho?

AVANTAJE

Inovația este noutate, schimbare. O confirmă dicționarul. În același timp, tot ea rezolvă durabil și eficient probleme colective, cu ajutorul noilor tehnologii. O confirmă realitatea.

Inovația este principalul motor al existenței moderne. Deși poate avea și consecințe neașteptate, schimbarea este inevitabilă și, în majoritatea cazurilor, creează schimbări pozitive. În ultimele decenii, a devenit o modalitate semnificativă de combatere a riscurilor și amenințărilor sociale critice, iar efectele ei se simt și la nivelul bunăstării, al comunicării, în accesibilitatea educațională și sustenabilitatea mediului.

Trecerea de la produse realizate manual la produse fabricate cu ajutorul mașinilor a crescut productivitatea și a influențat direct standardele de viață. Inovația înseamnă însă mult mai mult decât produse noi. Ea poate duce la noi afaceri, la noi locuri de muncă și la un mediu mai curat.

Tot de inovație se leagă direct și reducerea bolilor, a sărăciei și a foametei. Dezvoltarea inovațiilor agricole, cum ar fi conectarea fermierilor la informații despre vreme, s-a dovedit o modalitate eficientă de a-i ajuta să rămână productivi. Iar acesta este doar un exemplu.

Și totuși, în ciuda efectelor sale pozitive incontestabile, inovația nu este întotdeauna îmbrățișată cu ușurință.

 „Dacă mi-aș fi întrebat clienții ce vor, ar fi spus: un cal mai rapid!”, spunea Henry Ford despre primele încercări de a-și vinde automobilele. Dar nimeni și nimic nu a împiedicat ca produsul lui Ford să schimbe fundamental viața și fața lumii, până în punctul în care azi nimeni nu-și mai poate imagina existența fără autoturisme. Mai mult, tehnologia a evoluat și s-a rafinat în asemenea măsură, încât azi putem să vorbim despre automobile ecologice și soluții prietenoase cu mediul devenite realitate.

1.516 de oameni de știință, ingineri și tehnicieni și peste 10,5 miliarde de dolari au fost investiți în cercetarea și dezvoltarea de produse inovatoare fără fum la PMI.

DACĂ TUTUNUL AR DISPĂREA…

Multe dintre mediile implicate în procesul decizional privesc adesea cu mult scepticism schimbarea, fapt de înțeles atunci când informațiile sunt relative. Un exemplu similar îl oferă azi industria tutunului. Țigările există de peste un secol, dar efectele negative ale tutunului asupra sănătății sunt cunoscute abia de câteva decenii, de când cercetările asupra efectelor nocive au devenit, de altfel, o prioritate pentru industrie. Ca urmare, companii precum Philip Morris International au luat decizii cu adevărat revoluționare care să conducă la reducerea riscurilor, în primul rând pentru consumatori, dar și pentru mediu. Astfel, din 2016, PMI s-a dedicat misiunii de a renunța la țigarete, cea mai nocivă formă de consum de nicotină.

Ce s-ar întâmpla dacă produsele din tutun pur și simplu ar dispărea mâine? Am avea un mediu mai sănătos. Ar scădea cu 5%  defrișările globale în favoarea cultivării tutunului, ar exista mai puține pesticide și substanțe chimice care cauzează poluarea solului și a apei și mai puține incendii forestiere. Dar, cel mai important, dacă tutunul ar dispărea, mai multe vieți ar fi salvate. La nivel mondial, tutunul cauzează peste șapte milioane de decese pe an, iar dacă tendințele actuale continuă, va ucide un miliard în acest secol.

Și totuși, să ne imaginăm că oamenii ar putea să se lase de fumat peste noapte e o utopie. Putem, totuși, să sperăm că tot mai mulți dintre ei ar putea alege alternative mai puțin nocive.

Peste 1.516 oameni de știință, ingineri și tehnicieni și peste 10,5 miliarde de dolari au fost investite în cercetarea și dezvoltarea de produse inovatoare fără fum la care pot trece fumătorii adulți.

Compania a investit aproximativ 35% din totalul veniturilor nete pentru a găsi noi soluții și tehnologii și pentru a le îmbunătăți pe cele existente în dezvoltarea și comercializarea de produse alternative.

Rezultat al cercetării intense în domeniu, compania a reușit să dezvolte unul dintre cele mai revoluționare produse din gama alternativelor fără fum: IQOS ILUMA. Acesta folosește tenologia Smart Core Induction System, care încălzește tutunul din interior și nu necesită curățare. Lansat recent, IQOS ILUMA este acum disponibil și pe piața din România.

În general, rezultatul inovației ar trebui să fie îmbunătățirea, dar lucrurile nu stau întotdeauna așa. Odată cu revoluția industrială, consumul de combustibili fosili pentru producerea energiei a dus la o creștere rapidă a emisiilor de CO2, perturbând ciclul global al carbonului și ducând la un impact asupra încălzirii planetare.

Azi, trecerea la automobilele electrice și la energia verde schimbă complet paradigma. Pământul suferă pe măsură ce crește consumerismul. Iar problemele de durabilitate și de mediu, cum ar fi schimbările climatice, sunt provocări care necesită multă muncă și soluții inovatoare acum și în viitor.

Pentru a putea rezolva acest tip de probleme societale, sunt implicate sectoarele privat, public și non-profit. Sunt necesare politici publice care să asigure o scenă educațională funcțională, bazată pe date științifice solide.

7 milioane de oameni mor anual, la nivel mondial din cauza consumului de tutun. Dacă tendințele actuale continuă, în acest secol vor muri un miliard de persoane.

ȚIGĂRILE, VIITOARE PIESE DE MUZEU

Moartea și bolile cauzate de tutun sunt de multă vreme o componentă a discursului public. Și totuși, chiar și în ciuda dovezilor solide, există un refuz din partea unor autorități de reglementare și a organismelor de sănătate publică, printre care Organizația Mondială a Sănătății, de a lua în considerare aceste date științifice privind reducerea efectelor nocive ale tutunului.

„Dacă cei care fumează ar renunța complet la țigări în favoarea alternativelor fără fum, ar scădea de 10 ori riscul deceselor asociate cu fumatul. Acest impact pozitiv poate fi și mai mare dacă îl combinăm cu măsurile tradiționale de încurajare a renunțării la fumat”, a declarat Jacek Olczak, CEO Philip Morris International. Concluzia lui nu se bazează doar pe rezultatele cercetărilor companiei, ci chiar pe datele oferite de Organizația Mondială a Sănătății.

Pământul suferă pe măsură ce crește consumerismul

În Suedia, rata mortalității din cauze asociate cu fumatul este mult mai mică decât în toate țările europene, iar în Japonia, numărul de fumători a scăzut semnificativ după 2014, de când au fost introduse alternativele fără fum.

În ciuda evidenței, discuțiile pe această temă continuă să stârnească vii controverse în spațiul public. Dezbaterile au ajuns la nivelul autorităților, care fie resping, fie amână luarea unei decizii ferme. Între timp, adoptarea acestei politici a precauției continuă să producă efecte îngrijorătoare.

Există țări, cum ar fi Singapore, care interzic produsele alternative fără fum, dar contină să permită țigările clasice, ale căror vânzări cresc direct proporțional cu numărul fumătorilor.

Dacă vrem să eradicăm fumatul, trebuie să acordăm prioritate științei și inovației și să nu ne mai pierdem vremea cu ideologii. Transformarea inovației științifice într-o descoperire globală în domeniul sănătății publice este la îndemâna noastră.

„E vremea să lucrăm împreună spre scopul comun de a livra politici eficiente care să transforme țigările în artefacte istorice, obiecte de muzeu peste care se așterne praful în vitrine!”, este concluzia lui Jacek Olczak, CEO Philip Morris International.

Inovația a fost întotdeauna un fundament al economiilor noastre. De la inventarea roții până la revoluția industrială, prin transportul aerian, internetul și medicamentele, inovația duce la schimbare, progres și speranță. În lumea de astăzi, care încă se confruntă cu criza și caută căi de avans noi, mai puternice, mai incluzive și mai sustenabile, politicile de stimulare ale inovării sunt mai relevante ca oricând.

PMI s-a angajat să fie un agent al schimbării și un susținător al valorilor pozitive. Compania își dorește ca, până în 2025, să accelereze călătoria către o lume fără țigări.

Urmărește pe www.qmagazine.ro și alte soluții inovative susținute de Q Magazine.