Doar 9% au părăsit Rusia

Potrivit The Washington Post, doar un mic procent din sutele de companii care au promis că vor părăsi Rusia după începerea operațiunii militare speciale au și făcut-o, iar pentru cei care au ezitat, ieșirea a devenit doar mai scumpă și mai dificilă.

• Tomac, desemnat pentru a-i face partid lui Nicușor Dan? Care sunt reacțiile partidelor
• Prin desemnarea lui Tomac, Nicușor Dan a încălcat Constituția. Ce-a spus CCR
• Nicușor Dan l-a desemnat pe Eugen Tomac să formeze guvernul
• Unde mai spionează China
• CCR a decis: Ordonanța SAFE este constituțională. Conflictul constituțional Parlament-Guvern pe SAFE se judecă în 10 iunie

Vestea plecărilor de anul trecut a amenințat pentru scurt timp eforturile Kremlinului de a înăbuși impactul războiului asupra rușilor. Dar prezența continuă a atâtor companii a subminat efortul condus de Washington de a zdrobi economia Rusiei, contribuind cu taxe care ajută la menținerea în funcțiune a mașinii de război a Rusiei și permițând rușilor să-și mențină confortul și calitatea vieții de dinainte de război, chiar dacă rachetele rusești distrug vieți ucrainene.

„Consumatorii ruși doresc să poată cumpăra mărcile cu care sunt obișnuiți, mărci occidentale, iar majoritatea nu manifestă niciun patriotism de consum”, a spus Ivan Fedyakov, de la INFOLine, o consultanță de cercetare de piață. „Oamenii știu că nimic nu va înlocui un BMW sau Mercedes sau Apple.”

Deși cei doi producători auto germani și gigantul tehnologic american au anunțat că vor opri sau suspenda vânzările și operațiunile, produsele lor și cele ale altor mărci de lux occidentale sunt disponibile pe scară largă, în unele cazuri ca urmare a importurilor de pe piața gri.

Agenția Națională pentru Prevenirea Corupției din Ucraina a desemnat 19 firme străine care încă operează în Rusia drept sponsori de război, inclusiv lanțul francez de supermarketuri Auchan, multinaționala americană Procter & Gamble, angrosistul german Metro și firma franceză de cosmetice Yves Rocher.

Alții au făcut mai puțin decât au promis. Un exemplu este Coca-Cola, compania a cărei reclamă TV și-a exprimat odată dorința „de a învăța lumea să cânte în armonie perfectă”. Coca-Cola a declarat că își oprește operațiunile, dar îmbuteliatorul său elvețian, Coca-Cola HBC, continuă să producă cola, precum și alte băuturi sub alt nume în Rusia.

Firma rusă a Coca-Cola HBC încă operează 10 fabrici care produc Dobry Cola și alte mărci profitabile, Rich și Moya Semya. „Obiectivul nostru principal de acolo se concentrează pe protecția activelor noastre și se concentrează pe oamenii noștri”, a declarat directorul executiv al Coca-Cola HBC, Zoran Bogdanovic, într-un apel pentru veniturile din acest an.

Cele mai populare două mărci de cola pe rafturile rusești în ianuarie și februarie au fost Dobry Cola, cu peste 33 la sută, și Coca-Cola (importată din țările vecine), 14 la sută, potrivit firmei de analiză Prodazhi.rf citată. de RBC, un ziar rusesc.

Rivalul Coca-Cola, Pepsi, a anunțat că va produce numai articole esențiale în Rusia, dar acestea includ chipsuri de cartofi, iar Unilever, folosind aceeași justificare, vinde produse de înghețată Magnum în Rusia.

Ikea, gigantul suedez de mobilă, pleacă, dar centrele comerciale Mega deținute de aceeași companie continuă să funcționeze.

Președintele Vladimir Putin a făcut tot ce a putut pentru a bloca ieșirile firmelor de pe piața rusă, forțând companiile străine să obțină permisiunea statului de a vinde active, confiscând active și interzicând băncilor și firmelor energetice străine să vândă participații fără o derogare prezidențială. Ministerul de Finanțe a anunțat în decembrie măsuri împotriva investitorilor din „țări neprietenoase” care au vândut active, inclusiv o reducere de 50% la prețul de vânzare și o taxă de 10%.

Școala de Economie din Kiev (KSE), care urmărește 3.141 de companii străine prin proiectul său Leave Russia, raportează că doar 211 companii au părăsit – mai puțin de 7 la sută – în timp ce 468 au anunțat planuri de plecare.

Însă 1.228 rămân, iar peste 1.200, în ciuda faptului că s-au oprit sau au redus activitatea, încă fac afaceri în Rusia sau își păstrează opțiunile deschise, potrivit directorului de proiect, Andrii Onopriienko.

Onopriienko a spus că toate companiile publice, pe care grupul său le urmărește, au plătit taxe de 24 de miliarde de dolari Rusiei în 2020 și au generat venituri de peste 300 de miliarde de dolari în acel an. Dar el a recunoscut că pentru mulți „nu există nicio posibilitate de a ieși într-un mod normal”.

„Există o mulțime de companii care nu au făcut nimic sau continuă să aștepte”, a spus Onopriienko. „Și după un an de război, multe companii vor pierde oportunitatea de a-și vinde afacerile și vor continua să piardă pentru că, în cele din urmă, acele active ar putea fi naționalizate sau cumpărate la un preț foarte ieftin.”

Un studiu al Universității din St. Gallen din Elveția a constatat că mai puțin de 9% din companiile din Uniunea Europeană și din Grupul celor Șapte cu filiale în Rusia au părăsit țara până în noiembrie.

Un număr de aproape 1.600 de companii și organizații străine din Rusia, realizat de Yale School of Management, a constatat că 1.022 se retrag sau suspendau operațiunile, 234 exploatând, iar altele câștigând timp sau reducând. Studiile folosesc metodologii diferite, KSE și St. Gallen concentrându-se pe ieșirile finalizate.

„Există o mulțime de companii despre care oamenii cred că sunt scoase pentru că au făcut un anunț că vor părăsi Rusia”, a spus Mark Dixon, care conduce o consultanță în fuziuni și achiziții din Londra.

El a recunoscut că părăsirea Rusiei a fost „foarte dificilă”, în special pentru companiile cu fabrici. „Nu poți să trimiți un comunicat de presă. Chiar trebuie să vinzi. Nu poți pur și simplu să pleci sau să dai jos cărămizile. Trebuie găsit un cumpărător”, a spus el. Dar unele companii, a spus el, „își trag călcâiele în mod intenționat”.

La patru zile după invazie, Shell a anunțat că părăsește Rusia și mai târziu a anulat participația de aproape 27,5% din instalația Sakhalin-2 LNG din Orientul Îndepărtat la 1,6 miliarde de dolari. Luna aceasta, un raport neconfirmat al unui ziar rus a apărut brusc că Putin a dat permisiunea companiei să repatrieze 1,2 miliarde de dolari din vânzarea pachetului său de acțiuni la Novatek din Rusia. Shell nu a comentat.

„Și chiar dacă vând, nu pot scoate banii din țară”, a spus Fedyakov de la INFOLine. „Guvernul rus i-a luat practic ostatici”.

Occidentul acuză guvernul rus că blochează ieșirea companiilor străine, din cauza costurilor ridicate pe care le pretinde firmelor care doresc să părăsească piața rusă. Majoritatea companiilor occidentale nu sunt pregătite să piardă sume mari de bani, deoarece pierderile cauzate de plecare depășesc adesea posibilele daune aduse mărcilor lor din cauza șederii în Rusia.