„Cel mai frumos make-up al unei femei este pasiunea, dar cosmeticele sunt mai ușor de cumpărat.” – Yves Saint Laurent

SPRE „VÂRFUL MUNTELUI”

În premieră, în ediția din acest an a topului Forbes, a fost inclusă și prima femeie de origine română, Anastasia Soare, fondatoarea Anastasia Beverly Hills cu o avere de un miliard de dolari.

Brandul american s-a extins şi în Europa. Q Magazine a aflat de la Irina Niţu, Sales Director Europe Anastasia Beverly Hills care sunt secretele acestei poveşti de succes.

Irina a privit întotdeauna cu admiraţie către Anastasia Beverly Hills, mai ales că aceasta se bucura, încă de la începuturi, de clienţi precum Cindy Crawford şi Naomi Campbell.

Îndrăgostită de culoare, Irina a visat să lucreze pentru unul dintre cele mai puternice branduri de make-up din piața color cosmetics.

Irina Niţu, Sales Director Europe Anastasia Beverly Hills

„Drumul a fost unul dinamic, am intrat în acest univers colorat de când aveam 20 de ani. Am obținut primul meu job în cadrul unui furnizor de produse de beauty, pe poziția de Brand and Trade Marketing Manager al brandurilor Nina Ricci, Prada, Roberto Cavalli, Moschino, Gian Franco Ferre, Versace şi Lolita Lempicka.

La  trei ani după, am tras lozul câştigător şi am păşit în Universul Sephora, pe poziția de Category Manager Balkani, unde am avut parte de o experiență profesională fantastică alături de o echipă minunată.

Aici, pe parcursul celor opt ani, am avut ocazia să lucrez cu peste 30 de branduri internaționale de machiaj, skincare (îngrijirea pielii) şi parfumerie.

Acestea m-au ajutat să-mi consolidez bazele carierei profesionale în domeniu şi mi-au creat o viziune globală asupra pieței de beauty.

La începutul anului 2017, am decis că trebuie să fac o schimbare şi să trec la următorul nivel, preluând poziția de Commercial Manager pe Europa de Est și Rusia pentru brandul American de cosmetică Too Faced.

Am avut parte, pe parcursul celor doi ani, de experiențe memorabile, brandul având un ADN fantastic de energic şi colorat. Acum sunt Sales Director pe Europa pentru Anastasia Beverly Hills şi mă simt perfect în această postură”, a povestit Irina Niţu pentru Q Magazine.

Traseul pentru ea nu a fost deloc ușor, având nenumărate momente în care a vrut să se îndrepte către antreprenoriat, crezând că aceasta este o cale mai uşoară spre „vârful muntelui”, dar de fiecare dată viaţa a adus-o înapoi în lumea corporațiilor.

Am stat de vorbă cu Irina la o cafea, între zborul pe care-l avea spre Paris şi întâlnirile de la Bucureşti. Un job internaţional presupune şi multe responsabilităţi, pe lângă numeroasele avantaje.

În primul rând, acesta necesită o bună documentare în ceea ce privește economia ţărilor din regiunea căruia se adresează jobul, trendurile fiecărei piețe, comportamentul consumatorului, politicile şi acordurile comerciale specifice.

În același timp, atât cunoașterea culturilor, religiei, limbajului trupului, cât şi a politicii de negociere, sunt mai mult decât importante în orice fel de relație la nivel internaţional.

„Sunt ţări în care aspectele logistice necesită foarte multă atenție şi documentare datorită complexității proceselor de vamă, transport, expediere. Pentru a face faţă, trebuie să fiu mereu în afara zonei de confort şi să-mi dezvolt competenţele de comunicare.

Nu ştiu cât am reuşit până acum, cert este că sunt deschisă la schimbare. Nu mai spun de pasiunea pentru călătorii! Sunt constant între zboruri, hoteluri şi aeroporturi”, a relatat Irina.

În viaţa de corporaţie, crearea unui networking business to business te poate propulsa în diferite oportunităţi profesionale, oferindu-ţi acces în mod curent la trenduri şi informații din lumea afacerilor.

ELECTRIC, PASTELAT SAU METALIC

„Partea frumoasă a acestui job este experimentarea diferitelor culturi şi descoperirea bucătăriilor tradiționale. Ţara de care m-am îndrăgostit iremediabil este Rusia, datorită specificității culturale. Aceasta găzduiește peste 190 de grupuri etnice, fiind cea mai mare ţară cu cel mai larg teritoriu din lume. Elementele istorice şi arhitecturale sunt de-a dreptul cuceritoare. De fiecare dată când merg la Moscova sau Sankt-Petersburg descopăr ceva nou,  care mă face să vreau să revin”, a mărturisit Irina pentru Q Magazine.

Am întrebat-o cum arată trusa ideală pentru o femeie şi ce ar trebui să conţină aceasta. Răspunsul ar fi fost unul relativ simplu, dacă acesta n-ar conţine o enumerare de peste zece produse cosmetice: bază de machiaj, fond de ten, anticearcăn, bază pentru fard de pleoape, paletă de farduri, tuş, creion de sprâncene, gel pentru sprâncene, mascara, spray pentru fixarea machiajului, aplicatoare, pensule ş.a.

Am aflat de la Irina că, în materie de make-up, anul 2019 vine cu un boom de culoare, pigmenți cât mai intenși, metalici şi electrici. Machiajul monocromatic vine cu o nouă dimensiune, în culori pastelate, rozul fiind în top. MORE-IS-MORE MAKE UP este noul trend.

Industria produselor cosmetice a căpătat în ultimii ani un grad ridicat de complexitate datorită nevoilor consumatorului care îşi dorește mai multă inovație, diversitate şi tehnologie încorporată în produse. În acest moment, se găsesc pe piaţă mai multe produse de acest fel, cum ar fi saune faciale, derma rollers, my facialift ş.a.

Înclin să fiu de acord cu Yves Saint Laurent, cosmeticele chiar sunt ușor de cumpărat. Totuşi, am întrebat-o pe Irina cum defineşte frumuseţea feminină.

 „Cred că frumusețea unei femei vine din personalitatea sa, din atitudinea pe care o afișează în situaţiile cu care se confruntă. Fără îndoială, trăsăturile naturale sunt cele care conturează frumuseţea unei femei. Deşi fac parte din această industrie de ani de zile, nu pot spune cât costă frumuseţea unei femei. Cred că este mai degrabă rezultatul îmbinării corecte între personalitate, încredere şi eleganţa comportamentală.”

Cea mai mare provocare a Irinei în 2019 rămâne găsirea unui echilibru  între viața profesională şi personală. Despre cea din urmă nu a vrut să ne povestească multe, pentru că aceasta s-ar rezuma la puţine cuvinte. Totuşi, n-a ezitat să ne spună despre pasiunea ei, înotul.

„Am moștenit această pasiune de la tatăl meu, înotul fiind sportul pe care ni l-a propulsat ca activitate obligatorie în cadrul întregii familii. Îmi dă libertate şi totodată încredere, stări pe care le regăsesc şi în viaţa de corporaţie din lumea frumuseţii.”

Top 3 cele mai folosite produse de machiaj

Mascara

Paletele de farduri

Fondul de ten

Cum identificăm produsele FAKE

– Calitatea pigmenţilor

– Calitatea ambalajelor

– Eticheta, modul în care este printată şi lipită

– Fonturi diferite

– Greşeli gramaticale

– Absenţa stickerului care conţine ingredientele produsului

– Mirosul

– Lipsa broşurii din interior

Anastasia Soare, „Regina Sprâncenelor”  şi-a deschis primul salon în 1997,  pe Bedford Drive în Beverly Hills, numit Anastasia Beverly Hills.  Succesul înregistrat de acesta  a dus la deschiderea celui de-al doilea în  Brentwood California, în 2010. De-a lungul timpului, s-a bucurat de clienți celebri precum: Oprah, Madonna, Jennifer Lopez, Naomi Campbell, Jada Pinkett Smith,  Lara Flynn Boyle, Penelope Cruz, Sharon Stone ş.a.