Cum arată viitorul industriei hoteliere. Concluziile Hospitality Business Forum 2026 de la București

Cea de-a doua ediție a Hospitality Business Forum (HBF) a avut loc la 2 aprilie 2026, la Pullman Bucharest World Trade Center, după o zi de dezbateri aplicate despre investiții hoteliere, marketing, leadership și dinamica tranzacțiilor din industrie. Evenimentul a reunit, la București, aproximativ 280 de participanți — de la investitori și dezvoltatori, până la operatori hotelieri, consultanți și profesioniști din real estate și hospitality.

• Ministrul Apărării anunță semnarea unui contract în valoare de 30.700.000 euro fără TVA
• Sindicatul Funcționarilor publici din Camera Deputaților: Legea salarizării, un atac direct, deliberat și fără precedent la adresa democrației și echilibrului puterilor în stat
• Finala UEFA Europa League s-ar putea desfășura la București. Ciucu a semnat dosarul de candidatură
• Un oficial american acuză: Europa nu vrea să protejeze consumatorii, vrea să controleze cine e credibil pe X
• La arme, soldați: Nicușor Dan trimite statul român pe TikTok să combată dezinformarea

Într-un context de piață marcat de transformări accelerate, forumul a pus în discuție direcțiile strategice care modelează dezvoltarea proiectelor hoteliere, de la finanțare și poziționare, până la operare și valorificare pe termen lung.

Agenda a fost structurată în jurul a patru paneluri tematice — Investment & Financing, Marketing & Sales, Entrepreneurship și Real Estate & Transactions — care au oferit o imagine de ansamblu asupra provocărilor și oportunităților din sector.

Unul dintre momentele de referință ale conferinței a fost intervenția lui Michael Jalbert, CEO și Member of the Board, Forbes Global Properties, care a oferit o perspectivă globală asupra segmentului de branded residences, piață ajunsă la maturitate în Statele Unite, dar aflată încă într-o etapă de pionierat în România. În acest context, discuția a subliniat relevanța unor inițiative locale precum Radisson Blu Hotel & Residences Mamaia, dezvoltat de Monarc Development, un proiect care introduce pe piața din România modelul integrat hotel & branded residences.

Panelurile dedicate investițiilor și finanțării proiectelor hoteliere au analizat modul în care sunt structurate investițiile în hospitality, evoluția capitalului și criteriile prin care investitorii evaluează oportunitățile din acest sector.

Michael Jalbert, CEO și Member of the Board, Forbes Global Properties și Tinu Sebeșanu, Managing Partner Trend Hospitality

În acest context, Alexandru Manea, CEO și Founder Monarc Development, a vorbit despre perspectiva unui investitor nou intrat pe piața hospitality, explicând logica strategică din spatele dezvoltării proiectului Radisson Blu Hotel & Residences Mamaia și modul în care proiectele de tip branded residences pot deveni instrumente relevante de investiție într-o piață aflată încă într-o etapă de consolidare.

Discuțiile din panelul Real Estate & Transactions au adus în prim-plan procesele prin care sunt evaluate și tranzacționate activele hoteliere, precum și rolul consultanței specializate în relația dintre investitori și operatori. Tinu Sebeșanu, Managing Partner Trend Hospitality, a explicat mecanismele prin care sunt evaluate proiectele hoteliere, modul în care se structurează tranzacțiile și strategiile de exit ale investitorilor.

În același timp, Radu Zencenco, Head of Hospitality NIRO Investment Group, a adus perspectiva unui investitor activ în dezvoltarea și administrarea proiectelor hoteliere, iar Robert Eșanu, reprezentant Mogotel Hotel Group, a oferit punctul de vedere al operatorului asupra criteriilor care determină viabilitatea unui proiect hotelier din punct de vedere operațional.

Consultanți importanți ai industriei, precum Alecsandru Blându, Alina Vlădulescu și Raluca Epureanu, au evidențiat rolul esențial al consultanței strategice în procesul de dezvoltare a proiectelor hoteliere, mai ales în situațiile în care investitorii dezvoltă proiecte în nume propriu și au nevoie de expertiză în relația cu operatorii internaționali.

Importanța strategiei pe termen lung

Panelul dedicat Marketing & Sales a subliniat faptul că marketingul hotelier nu mai poate fi tratat ca o succesiune de acțiuni punctuale, ci trebuie integrat ca parte fundamentală a strategiei de business a unui hotel.

Zsolt Makkai, Hospitality Marketing Strategist, a subliniat că rezultatele reale apar doar atunci când marketingul este gândit ca strategie pe termen mediu și lung, uneori pe unul, doi sau chiar trei ani, și nu ca o serie de acțiuni punctuale menite să genereze rezultate imediate.

Cristina Huzum, Deputy General Manager Sheraton Bucharest Hotel, și Ioana Petrescu, General Manager cu experiență în industria hotelieră, au confirmat această perspectivă din experiența operării hoteliere, subliniind importanța alinierii marketingului cu strategia de business și cu poziționarea hotelului pe piață.

În același panel, Radu Mazăre Jr. a adus în discuție o temă esențială pentru competitivitatea destinațiilor turistice: necesitatea unei voci comune a hotelierilor dintr-o zonă. Ideea centrală a fost că nu este suficient ca fiecare hotel să se promoveze individual, atât timp cât zona, stațiunea și atracțiile sale nu sunt comunicate coerent. În această logică, hotelierii au nevoie de inițiative comune de marketing, capabile să promoveze nu doar proprietățile în sine, ci și destinația ca produs turistic unitar.

Discuțiile au abordat și subiecte extrem de actuale pentru industrie, precum colaborarea cu influenceri și creatori de conținut, analizată ca instrument de poziționare a brandului atunci când este integrată într-o strategie clară de comunicare. Perspective relevante au venit și din partea unor profesioniști ai industriei precum Mincho Pachikov, General Manager Pullman Bucharest World Trade Center, și Adina Oprea, Channel Manager CEED Sales Romania, Samsung. De asemenea, Romanian Property Awards, prin fondatorul Andrei Cristea, a contribuit la discuția despre importanța sistemelor de recunoaștere a performanței în industria real estate și hospitality.

Paul Pisani, President Verdi Hotels și Global Hotel Development Leader Corinthia Hotels

Rolul consultantului

Panelul dedicat Entrepreneurship a adus în discuție una dintre cele mai sensibile teme din industria ospitalității: relația dintre proprietar, operator și echipa de management.

Paul Pisani, President Verdi Hotels și Global Hotel Development Leader Corinthia Hotels, a oferit o perspectivă internațională asupra modului în care se construiesc proiectele hoteliere sustenabile și asupra rolului leadershipului în dezvoltarea acestora. În același timp, David Aron, CEO Alpin Group, a vorbit despre perspectiva proprietarului într-o investiție hotelieră și despre echilibrul dintre încrederea acordată echipei de management și responsabilitatea investitorului de a urmări performanța și coerența strategiei de business.

Un alt subiect important abordat în cadrul forumului a fost cel al designului și arhitecturii hoteliere. Sebastian Mîndroiu, Founder and President Romanian Association for Design and Innovation, a evidențiat provocările cu care se confruntă arhitecții în proiectele hospitality și nevoia unei pregătiri academice dedicate pentru acest tip de arhitectură specializată.

Evenimentul a fost moderat de Nicoleta Manea, Owner ANG | Forbes Global Properties România, a cărei moderare a creat o dinamică naturală între speakeri și a generat discuții consistente, menite să scoată la suprafață perspective relevante și insight-uri valoroase pentru public.

Hospitality Business Forum 2026 a fost găzduit și powered by Pullman Bucharest World Trade Center.

Evenimentul a beneficiat de contribuția unor parteneri importanți pentru industrie. Samsung Electronics România a prezentat soluții tehnologice dedicate sectorului hotelier, Phoenix Translations a asigurat traducerea simultană a conferinței, facilitând dialogul dintre speakerii internaționali și participanți, iar Buzz Events a realizat scenografia modernă a evenimentului, inclusiv o scenă extinsă și un ecran LED de peste 8 metri.

Prin temele abordate și nivelul speakerilor invitați, Hospitality Business Forum 2026 a confirmat rolul său de platformă de dialog pentru profesioniștii industriei ospitalității, un spațiu în care conversațiile despre investiții, strategie și dezvoltare sunt abordate cu seriozitate și perspectivă pe termen lung.