Cât a câștigat Rusia din campionatul mondial de fotbal

Dincolo de fotbal, Rusia a făcut o lume întreagă să privească spre ea.

Citește și: Cum a câștigat Putin „Marele Război Nordic”

Mult-râvnitul-trofeu-al-Campionatului-mondial-de-fotbal.jpg

O cursă cu adversari puternici

Anul 2010. Trecuseră două decenii de la sfârșitul Războiului Rece. Primul, în care portstindardul învinșilor marcase cea mai dramatică prăbușire economică din istorie. Al doilea, când aceeași țară marcase o revenire spectaculoasă, pe care nu o prevăzuse nimeni.

Iar acum era angajată în cursa pentru un proiect pretențios și costisitor – Campionatul Mondial din 2018.

Mexic se retrăsese. Chiar în timpul alegerilor, Australia, Japonia și Statele Unite au renunțat și ele. Indonezia a fost eliminată din cauză că nu a trimis o scrisoare la timp. Mai rămăseseră Anglia, Olanda/Belgia, Spania/Portugalia și Rusia.

Citește și PUTIN, MARELE ÎNVINGĂTOR

Cei 22 de membri ai comitetului executiv FIFA de la Zürich au hotărât ca pe 2 februarie 2010 să se aleagă țara gazdă. Și au ales: Rusia. Pentru prima oară, un stat din fostul bloc comunist.

În acel moment, Rusia avea două stadioane cât de cât capabile să facă față unei asemenea competiții, cele din Moscova și Ekaterinburg (inaugurate în 1956 , respectiv, 1957), dar care trebuiau renovate și ele.

10 stadioane în 5 ani

Toate celelalte arene au fost date în folosință în perioada 2013-2018. Ba mai mult, cel din Sankt Petersburg a fost deschis anul trecut și nu mai puțin de șase arene (cele din Nijni Novgorod, Rostov-pe-Don, Samara, Saransk, Volgograd, Kaliningrad) au găzduit primul meci abia în 2018, așadar sunt nou-nouțe. Rușii au construit la greu într-un timp relativ scurt. Nu numai stadioane, ci și infrastructură de transport, de cazare etc. Au făcut acest efort în speranța că vor câștiga bani și imagine. Au câștigat imagine.

Campionatul Mondial a fost organizat ireproșabil. În ce privește câștigul material, opiniile sunt împărțite.

„Rusia va beneficia doar de un avantaj economic de scurtă durată de pe urma găzduirii turneului final al CM 2018. O mare parte a impactului economic a fost deja resimțită prin cheltuielile de infrastructură”, a spus Kristin Lindow, Senior Vice-President și analist la agenția de rating Moody’s, citat de CNBC.com.

Citește și: Națiunea a murit!

În timp ce pregătirile pentru Cupa Mondială au ajutat regiunile Rusiei să-și îmbunătățească infrastructura, acestea nu vor stimula o creștere pe termen lung, deoarece sectoarele care beneficiază de turism, inclusiv hotelurile, comerțul și transportul, „nu sunt conducătoare” în majoritatea economiilor locale, au spus experții de la Moody’s.

Este puțin probabil să se atragă un număr sporit de turiști de-a lungul timpului, deoarece „distanțele, climatul și disponibilitatea destinațiilor alternative ale regiunilor vor limita potențialul de creștere pe termen lung al industriei turismului”, consideră agenția de rating.

Optimismul gazdelor

De la decizia din 2010 și până la primul fluier de start al arbitrului s-au petrecut mari schimbărila nivel geopolitic și macroeconomic. A intervenit Maidanul din Ucraina, apoi Rusia a preluat Crimeea, în urma unui referendum în care majoritatea covârșitoare a localnicilor a votat pentru alipire, și a plouat cu sancțiuni economice.

„Este clar în momentul de față: Federația Rusă a reușit să demonstreze întregii lumi că, în pofida sancțiunilor, a reușit să își ducă planurile mai departe și anume organizarea Olimpiadei de la Soci la cel mai înalt nivel și, de asemenea, a Campionatului Mondial de Fotbal”, a declarat pentru Q Magazine Tudor Afanasov, președinte la Camera de Cooperare Economică și Culturală Româno-Rusă.

„Vedem comentariile în presă – totul a fost făcut la superlativ. Aceasta nu o zicem noi, o zice întreaga presă din întreaga lume, o zic cei care sunt acolo. Rusia a demonstrat că deși perioada sancțiunilor este o perioadă dificilă, ea, ca întotdeauna, a reușit să supraviețuiască, a reușit să meargă mai departe”, a mai spus Afanasov.

Ripostă la sancțiuni

A încercat Rusia, prin organizarea CM 2018, să dea o ripostă sancțiunilor economice?

„Ca să zicem dacă într-un fel sau altul Rusia, cu acest Campionat Mondial, oferă un răspuns împotriva sancțiunilor – nu știu dacă lucrurile ar putea fi văzute în acest fel. Eu consider că Rusia a reușit să demonstreze că dacă ești perseverent, poți să înlături absolut orice greutate, orice problemă și să mergi mai departe. Eu zic că Rusia este, în momentul de față, un exemplu pentru lumea întreagă – că orice piedică pusă de anumite interese financiare internaționale poate fi înlăturată”, susține Tudor Afanasov.

Cert este că mulți se așteptau la incidente grave la acest Campionat Mondial. Existau precedente. La Campionatul European din 2016, care a avut loc în Franța, suporterii ruși s-au dovedit a fi cei mai năbădăioși. Bătăi, atât pe stadioane, cât și în afara lor. Când au văzut liniștea de la CM 2018, mulți au spus:  „intenționat au provocat rușii dezordini în Franța, ca să ne așteptăm la același gen de evenimente la ei acasă, pentru ca apoi să spună că așteptările au fost dezmințite, totul s-a petrecut în cea mai perfectă ordine”.

Acest punct de vedere este contrazis din start de înșiși suporterii ruși. Unul dintre ei a declarat calm, în fața camerelor TV, în 2016 – „am bătut numai englezi, toată lumea credea că ei sunt cei mai periculoși din lume, dar am vrut să arătăm cine sunt cei mai puternici”.

Evenimentele sportive majore atrag, cu siguranță, o mulțime de fani ai sportului. Dar, în același timp, ele pot perturba fluxurile turistice obișnuite, îndepărtând vizitatorii de la traseele tradiționale.

„A existat o descurajare substanțială a vizitatorilor obișnuiți, care au fost descurajați de potențialul de supraaglomerare, de perturbare și de creșterea prețurilor”, a transmis, într-un comunicat, Guvernul britanic, după JO 2012.

Economistul Andrew Zimbalist de la Universitatea Harvard scria, în The Atlantic, că evenimente sportive precum Campionatele Mondiale de fotbal sau Jocurile Olimpice nu măresc numărul de turiști atât de mult pe cât am putea să credem, pentru că de fapt turiștii veniți pentru sport îi înlocuiesc pe cei care ar vrea ca să viziteze muzeele și alte obiective ale orașelor, aceștia preferând să vină în alt moment, pentru a evita aglomerația.

Adidas, primul învingător

Ce profituri va înregistra Rusia vom vedea abia după ce vom trage linia. Până atunci, este evident că vom constata și beneficii colaterale.

Un învingător al Campionatului Mondial de Fotbal se poate considera, de pe acum, grupul german Adidas. Acesta „îmbracă” 12 echipe, față de 10, câte echipează rivalul său american, Nike. Compania germană este și sponsorul oficial al turneului, dar nu așteaptă totuși venituri foarte mari de pe urma competiției, pe motiv că Rusia traversează o perioadă nu prea fertilă economic.

„Această ediție oferă oportunități financiare mai slabe decât cea de acum patru ani, din Brazilia. În același timp, suntem nerăbdători ca turneul să înceapă. Este un mod fantastic de a da viață mărcii noastre la scară mondială”, a declarat, înainte de startul competiției, președintele Adidas, Kasper Rorsted, citat de Reuters.

Cel mai important eveniment fotbalistic adună o mulțime de fani în fața monitoarelor. „Campionatul Mondial va impulsiona, fără îndoială, un val de achiziții de televizoare, astfel că și cel mai modest comerciant din acest domeniu din Marea Britanie se poate aștepta să obțină vânzări suplimentare de pe urma fotbalului”, a spus Laith Khalaf, senior analist la compania de specialitate Hargreaves Lansdown, conform The Guardian. Ca la orice eveniment de această anvergură, va crește numărul telespectatorilor și, implicit, valoarea contractelor de publicitate încheiate de companiile TV.

În Marea Britanie, cel puțin, la competiția anterioară, s-a dat o concurență acerbă între compania ITV și operatorul public BBC, care la finala Germania-Argentina (1-0) și-a surclasat rivala cu un „scor” de 16,7 milioane la 3,9 milioane de telespectatori. Cu toată înfrângerea suferită, ITV a raportat, în al doilea trimestru al anului 2014, o majorare a veniturilor de 13%.

Planeta Fotbal

Finala din 2014 a fost urmărită de 1 miliard de telespectatori din toată lumea. Pentru întreaga ediție de anul acesta, estimările prevăd un număr total de 3,2 miliarde, adică aproape jumătate din populația planetei va urmări cel puțin un meci la CM 2018.

E clar că multe firme din multe țări vor câștiga bani de pe urma acestui eveniment. Dar ce va fi după?

Odată ce Cupa Mondială se va termina și luminile se vor stinge pe stadioane, Rusia va continua să investească în infrastructură. Scopul este de a ajunge până în 2025 la un venit pe cap de locuitor de 16.650 de dolari (adică nivelul țărilor europene dezvoltate), de la 10.608 dolari în 2017.

Costuri de 16 miliarde de dolari

Campionatul Mondial 2018 este cel mai scump eveniment fotbalistic din istorie. Potrivit Moscow Times, Rusia a investit circa 14 milioane de dolari, din care 6 miliarde de dolari a absorbit infrastructura de transport și 3,5 miliarde de dolari au însumat lucrările de construcții la stadioane.

FIFA a venit cu aproape 2 miliarde de dolari – bani pentru organizare, premierea echipelor participante, producția TV, vânzări de bilete etc.

Afluență uriașă de turiști

Organizatorii estimează că pe durata competiției Rusia va fi vizitată de 570.000 de turiști străini și totodată 700.000 de ruși vor călători între orașele țării pentru a fi prezenți pe stadioanele unde se dispută meciurile.

Numai în orașele Moscova și St. Petersburg vor fi prezenți 400.000 de turiști.

Campionatul Mondial va produce efecte și în anii viitori. Grupul de specialitate Euromonitor anticipează că numărul vizitatorilor străini în Rusia va urca în 2018 cu 1,4% și de asemenea va înregistra creșteri anuale de 4% până în 2022.

Bani pentru învingători

Federațiile de fotbal din țările participante la CM 2018 vor primi din start, fiecare câte 8 milioane de dolari. Cu atât pleacă acasă echipele eliminate din faza grupelor. Cele care se califică mai departe vor încasa, desigur, mai mulți bani – 12 milioane de dolari pentru optimi, 16 milioane de dolari pentru sferturi. Echipa clasată pe locul 4 va lua 22 milioane de dolari, cea de pe locul 3 – 24 milioane de dolari, finalista învinsă – 28 milioane de dolari, iar campioana mondială – 38 milioane de dolari.

Competiții mai generoase

Paradoxal, suma de 38 milioane de dolari acordată de FIFA campioanei mondiale nu este cea mai mare răsplată pentru o reușită fotbalistică.

În ediția Ligii Campionilor 2017, UEFA a acordat câștigătoarei Real Madrid 54 milioane de euro (63 mil. dolari). La această cifră s-a adăugat un market pool (bani distribuiți în funcție de numărul echipelor calificate și de contribuția televiziunilor din țara respectivă) de 35 milioane de euro (41 mil. dolari). Așadar Real a încasat un total de 104 milioane de dolari. Culmea, finalista învinsă, Juventus Torino, a totalizat echivalentul a 118 milioane de dolari, având un market pool superior (prima pentru locul 2 fiind de 60 milioane de dolari).

Campioana Angliei 2018, Manchester City, a primit de la Federație și mai mulți bani, 149 milioane de lire sterline (aproape 200 milioane de dolari).

Cât urcă economia Rusiei

Produsul Intern Brut (PIB) al Rusiei crește, ca urmare a organizării Campionatului Mondial, cu sume de la 26 miliarde la 31 miliarde de dolari, în anii 2013-2022, potrivit unui studiu dat publicității de autoritățile de la Kremlin.

Rusia a avut în 2017 un PIB de 1.469 miliarde de dolari, înregistrând o creștere de 1,8%, conform datelor CIA.