Venera Arapu revine după o lipsă de 3 ani

S-a întors cu o afacere… în VITRINĂ şi cu dorinţa de a se impune în piaţă. După un comeback spectaculos, Venera Arapu devine, ea însăşi, mentor pentru designerii aflaţi la început de drum.

Magazinul pe care l-a deschis de curând în zona Pieţei Floreasca are toate şansele să devină unul dintre centrele de fashion ale Capitalei. „Este primul magazin pe care îl deschid în România, după o pauză de trei ani. Creaţiile mele se adresează femeilor puternice, nonconformiste, dar în acelaşi timp, pline de rafinament şi eleganţă. O femeie care poartă eticheta «Venera Arapu» trebuie să-şi asume ţinuta şi să nu se lase dominată de ea”, spune designerul.

Magazinul din Floreasca găzduieşte, pe lângă colecţia toamnă-iarnă 2011-2012 Venera Arapu şi creaţiile tinerilor designeri care au aderat la proiectul „Vitrina”. Acest proiect se traduce în convenţii de stagiu agreate cu Universitatea Naţională de Artă Bucureşti. Vitrina este aprovizionată săptămânal cu noi piese vestimentare. Mai mult decât atât, modelele propuse vor putea fi comandate pentru orice măsură. Este un progres pentru fashion-ul bucureştean, în care măsurile 34, 44, 46 sau 48 sunt extrem de căutate, dar aproape imposibil de găsit. Pentru clientele interesate de soluţia „tailored made”, în apropierea magazinului există un atelier în care fiecare clientă îşi poate personaliza măsurile, aşa cum se obișnuiește la marile case Occidentale, unde clientela fidelă beneficiază de acest serviciu.

Venera Arapu se arată optimistă în ceea ce priveşte businessul său: „După o atentă analiză a retail-ului de fashion din România, consider că tocmai momentul de criză pe care îl parcurgem poate fi unul prielnic în demararea acestui proiect. Creaţia autohtonă, calitatea execuţiei, garantată de-a lungul anilor, şi un raport creativitate-calitate-preţ reprezintă un argument convingător în faţa cumpărătorului. Produsele Venera Arapu şi Vitrina pot fi comparabile creativ şi calitativ cu brandurile internaţionale importate pe piaţa românească, dar prezintă avantajul unui preţ adaptat puterii de cumpărare a clienţilor din România”.

„Vitrina este un prim pas în profesionalizarea pieţei”

Q Magazine:  Ce aduce nou pe piaţa din România proiectul Vitrina?

Venera Arapu: Proiectul Vitrina a fost iniţiat de Asociaţia de Creaţie Românească şi este un proiect destinat tinerilor studenţi sau celor proaspăt absolvenţi, designeri în devenire, care studiază sau au studiat la Universitatea Naţionala de Arte Bucureşti, secţia de modă. Asociaţia Vitrina împreună cu UNAB au agreat convenţii de stagiu care se desfăşoară în atelierele Venera Arapu. Acest proiect are ca scop îndrumarea studenţilor pentru a deprinde aspectele practice ale meseriei de designer, pe scurt, pune studentul şi maşina de cusut în acelaşi spaţiu. Poate vă sună amuzant, dar e departe de a fi aşa: în România studenţii se pot informa doar citind sau accesând internetul, dar nu au unde şi cum să facă practică. Practică înseamnă contactul direct cu maşini de cusut specializate, cu balotul de material, cu tiparul, cu accesoriile. Vitrina este un prim pas în profesionalizarea pieţei de fashion din România tocmai pentru că pune în legătură studentul sau tânărul creator cu potenţiali buyeri şi cu clientul final. Ca designer am avut şansa să studiez atât în România cât şi în Franţa, într-un sistem foarte bine ajustat de-a lungul timpului şi poate cel mai performant, iar astăzi, ca profesionist, încerc să ofer şi eu la rândul meu aceeaşi oportunitate studenţilor mei. Am înţeles de la prima mea prezentare atât rolul designerului, al stilistului, al presei, cât şi cel extrem de important al buyer-ului. O prezentare de modă este, în primul rând, un mod de a introduce un designer sau un brand în sistem, creează oportunităţi de distribuţie şi desfacere, şi tocmai acestea sunt obiectivele pe care ni le-am propus cu acest proiect. Astfel, am realizat parteneriate cu câteva din cele mai importante magazine multibrand din Bucureşti: Victoria 46 şi the Place Concept Store şi suntem în curs de a inaugura un fashion corner la Băneasa Shopping City. În acelaşi timp, vom face legătura între student, tânăr creator şi fabricile producătoare de confecţii din ţară, acesta fiind obiectivul nostru principal pentru anul 2012. Scopul final este de a creşte calitatea designului românesc, care ia drumul exportului. Considerăm că acești producători nu apelează întotdeauna la designer pentru creaţiile pe care le prezintă spre contractare la târgurile internaţionale de profil, iar aici intervenţia noastră şi faptul că facilităm aceste contacte va duce la creşterea calităţii creaţiei şi, în final, la o creştere a exportului. Nu în ultimul rând, vizăm găsirea unor locuri de muncă pentru absolvenţii destul de numeroşi ai secţiei de modă, oferindu-le prin participarea la proiectul Vitrina o experienţă practică şi nişte rezultate concrete, fără de care integrare alor în viaţa profesională ar fi dificilă.

Q: Cât ai investit în acest proiect?

V.A.: Mai mult decât am considerat necesar în faza iniţială, iar asta deoarece am decis să deschidem un nou atelier într-o zonă centrală a Bucureştiului, zona Floreasca, scurtând astfel timpul petrecut de studenţi între cursurile lor de la facultate şi fabrica situată în Berceni. Evident că, din acest moment, investiţia în acest proiect a crescut considerabil.

Studenţii au la dispoziţie un spaţiu dotat cu tehnologie de ultimă oră necesară specializării în design vestimentar şi de accesorii, parcurgând toate etapele de producţie, de la construcţia de tipar până la finisaje, de la schiţa modelului până la vânzare. Pe lângă investiţia de ordin material, am investit mult suflet şi timp dedicat formării acestor tineri.

„Deocamdată vânzările nu reuşesc să acopere nici măcar salariile angajaţilor”

Q: Se poate specula talentul tinerilor designeri astfel încât, prin vânzarea creaţiilor lor, să se dezvolte o afacere de succes?

V.A.: Aş vrea să clarific un aspect: o afacere de succes în acest domeniu ar presupune existenţa unei infrastructuri care, din nefericire, lipseşte. Este vorba despre sistemul de comenzi, fără de care dezvoltarea unei afaceri nu poate fi sănătos previzionată. Tineri talentaţi există, dar existenţa talentului nu duce neapărat la o afacere de succes. Ceea ce mi-am propus este să îi familiarizăm cu etapele care trebuie parcurse pentru a putea crea, într-o zi, o afacere de succes. Actualmente vânzarea creaţiilor Vitrina nu reuşeşte să acopere nici măcar salariile oamenilor implicaţi în proiect, dar să nu uităm că acest gen de proiect este unul cu bătaie lungă şi sper să atragem lângă noi parteneri care să ne susţină.

Q: Cât de mari sunt diferenţele de preţ între produsele din proiectul Vitrina şi cele care poartă eticheta Venera Arapu?

V.A.: Diferenţele de preţ sunt datorate atât complexităţii produselor, cât şi costului materiilor prime, mai ridicat la colecţia Venera Arapu. Pentru colecţia Vitrina tiparele sunt întotdeauna simple, cu un grad de dificultate redus, dar cu design modern şi elemente de accesorizare particulare. Vitrina se adresează tinerelor consumatoare de modă care caută modernism, nonconformism, unicitate dar la un preţ foarte atractiv. Concret, preţurile Vitrina se situează între 150 şi 500 de lei. Creaţiile Venera Arapu se adresează femeilor realizate profesional, care au o identitate clară dar care, în acelaşi timp, iubesc rafinamentul şi eleganţa. Acest tip de clientă caută tocmai îmbinarea între un design special şi materialul preţios. Colecţia Venera Arapu se situează ca preţ între 400 şi 1.600 lei. Preţul pieselor unicat şi hand made este, desigur, mai ridicat. Un alt element de noutate este faptul că oricare din modelele colecţiei va putea fi comandat în absolut orice măsură dorită astfel încât de fiecare dată clienta va avea ţinuta Venera Arapu perfect adaptată corpului său, aşa cum se obișnuiește şi la marile case occidentale.

Q: Ce se poartă toamna aceasta?

V.A.: Fusta cigarette peste genunchi din piele, pantalonul tip bărbătesc cu manşetă deasupra gleznei, intarsiile de blană pe diferite piese vestimentare, sacoul foarte structurat, tip anii ’40, sau blazerul lung cu linie masculină, tip anii ’80, printul digital folosit atât pe t-shirt de bumbac cât şi pe mătase şi multe, multe accesorii vintage. Un element special al sezonului rămâne gulerul de blană de vulpe în culori naturale sau artificiale, accesorizat cu bijuterii şi funde de saten.

Cine este Venera Arapu

Venera Arapu este unul dintre cei mai apreciaţi designeri români. Creaţiile sale se bucură de succes considerabil în străinătate. S-a născut la 21 mai 1968, în Ploieşti. A absolvit Facultatea de Arte Plastice din Bucureşti, iar la de 26 de ani, a primit o bursă din partea şcolii ESMOD din Paris, rampa de lansare a unei cariere internaţionale. A lucrat pentru casele de modă Givenchy şi Paule Ka, iar anul 1997 a fost primul an în care Venera Arapu a participat cu propria colecţie la Săptămâna Modei din Paris, alături de Yves Saint Laurent, Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Valentino, Paco Rabanne. În prezent, brandul Venera Arapu înseamnă design vestimentar, amenajări de interior şi restaurare. Din 2010, Venera Arapu este conferenţiar al Universităţii Naţionale de Arte Bucureşti, moment care a stat la baza demarării proiectului Vitrina, Asociaţia de Creaţie Românească.